3Q大战、淘口令，回顾中国互联网“屏蔽”史：从开放到“圈地”

自从第一次封杀之后，互联网变得不那么互联互通了。

可是，这种现象很快就会结束。

日前，工信部相关业务部门召开关于阻断网站链接的行政指导会阿里巴巴，腾讯，字节跳动，百度，华为，小米，陌陌，360，网易，这些几乎拥有中国所有网友的企业，都参加了发布会随后，工信部就屏蔽外链发表声明，称安全是底线，将分步骤，分阶段解决

根据消息显示，合规标准涉及三个方面:

一是对于用户共享的同类型产品或服务的网站链接，展示和访问形式要一致，

二是用户在即时通讯中收发合法网站链接，点击链接后，直接在应用中以页面的形式打开，

此外，平台不能对特定的产品或服务网站链接附加额外的操作步骤，也不能要求用户手动复制链接后再转到系统浏览器打开。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟对搜狐科技表示，屏蔽外链本身就是一种不正当竞争行为，相关法律法规也经历了多轮变化003010是主要规范类似行为的法律2011年3Q大战期间，工信部发布第20号令，平息两大互联网公司的竞争2017年，《反不正当竞争法》重点针对互联网领域的不正当竞争设置互联网专文

他指出，最新进展是在今年8月，市场监管总局就禁止互联网不正当竞争的规定征求意见其中明确表示:无正当理由，禁止屏蔽，拦截，修改，关闭，卸载其他经营者合法提供的网络产品或服务，妨碍其下载，安装，运营，升级，转发和传播

回顾中国互联网过去30年的发展，也有足够多的节点性阻塞事件被载入史册。

淘宝封杀百度爬虫爬行。

回到2008年，当时的百度如火如荼，一年处理超过1000亿次搜索另一方面，阿里电商业务作为基本盘，依然不稳定:淘宝充斥着假货和山寨货，淘宝商城刚刚上线

封杀由阿里发起:淘宝封杀robots.txt协议中百度蜘蛛的爬行。

当时用户搜索商品作为关键词时，在弹出的结果中，来自淘宝的返回结果显示如下:由于本网站robots.txt文件有限制说明，系统无法提供本页面的内容描述。

这样一来，用户不得不跳转到淘宝查看产品的详细信息，而百度无法在淘宝平台上对产品进行排序，因此无法获得广告收入直到现在，这种现象依然存在

当时有技术人员对百度以外的一些搜索引擎进行了测试，发现使用360和谷歌搜索时，正常页面仍然可以显示，没有受到影响显然，百度受到了不同的对待

淘宝给出的理由是为了保护淘宝上大量的私人信息，称一些无良商家通过百度的竞价排名系统和搜索引擎优化欺骗消费者。

抛开安全因素，从商业角度来看，封杀爬虫的行为不难理解，也是合法合理的。

朱伟告诉搜狐科技，百度和淘宝在搜索引擎领域的屏蔽有一个Robot协议可以参考可以理解为，如果你在门口挂了一块写着‘请勿打扰’的牌子，其他任何人都不能进来如果你认为这是违法的，需要完全释放，那就相当于家里不能锁门，这显然是不可能的他说，直到今天，机器人协议仍然是一种商业惯例，正在国际上得到遵守

通过阻断来自百度的抓取，淘宝可以将商家和商品排名顺序的决策权牢牢掌握在自己手中，保护自己的广告体系不被百度吃掉。

《3Q战争》

据知情人士透露，起初周并不打算出击，而是试图对马示好，称腾讯可以投资360，可以帮助腾讯开发产品拦截对手，周愿意帮助腾讯投资其他互联网公司。

可是，一系列合作方案都被马拒绝此后两人反目成仇，周开始封闭式开发360扣保镖，专门用来收集腾讯软件是否侵犯用户隐私根据消息显示，该软件发布72小时内，装机量已超过1000万

这一战旷日持久，从 2010 年摩擦纷争，一直到 2014 年宣判结束最终，两家在工信部的要求下握手言和四年纷争中，腾讯与 360 两败俱伤

财经作家吴晓波曾对此分析说，经此一役，中国互联网公司之间的互相屏蔽现象，不但没有得到缓解，甚至愈演愈烈，终而成为一种难以更改的常态在以后的移动互联网时代，无论腾讯，阿里，百度，还是其他具有平台性质的公司，追求垄断及屏蔽对手，成为它们最惯常的竞争法门

不过，3Q 大战同样让互联网巨头们意识到了很多决定未来发展的关键问题互联网观察家丁道师认为，这次大战成功把腾讯打醒，让腾讯由一家封闭公司，在此事之后开始实施开放战略而百度和阿里则意识到了安全的重要性，相继进军移动安全市场

京东， 美团取消支付宝支付

离钱更近，离消费更近的支付方式，往往是巨头们在竞争中首选的作战工具。

实际上，从 2007 年底开始，京东商城本是支持支付宝支付的但在 2011 年，因为手续费等原因，京东宣布弃用支付宝

当时，刘强东表示，京东的线上支付比例并不高，只有 10%，支付宝只占 1—2%而支付宝的费率又太高，是其他在线支付费率的 4 倍，因为使用支付宝，京东每年要多花 500—600 万

屏蔽支付宝后，京东开始自建支付系统，并且创新性的上线了白条功能，2014 年 2 月，京东上线白条功能，2015 年 4 月，支付宝也上线与之类似的花呗功能。

当然，取消支付宝的并非只有京东一家，美团也曾三次传出要取消使用支付宝的消息。

3Q 大战后，中国互联网逐渐从 PC 时代进入移动互联网时代，在初期用户争夺中，两大巨头也迎来了屏蔽战。

丁道师向搜狐科技回忆了这段历史，他表示，腾讯和阿里都在主动屏蔽对方，双方都要承担割裂的责任。

不过，用户主动的链接分享并不意味着平台之间的数据打通举例来说，尽管用户可以将电商链接分享到社交平台上，但电商平台仍有权利拒绝社交平台对数据加以抓取和利用

阿里封杀美丽说，蘑菇街

伴随着直播电商的崛起，阿里与抖音之间的塑料姐妹情正在面临极大考验可是，早在 2013 年，阿里与导购网站美丽说，蘑菇街之间也曾上演爱恨交织

美丽说，蘑菇街曾弥补了淘宝在社交上的弱势，为阿里巨大的带来流量和交易量但伴随着这两个导购网站的日益壮大，隐形成为淘宝，天猫的上一层流量入口，并开始分流淘宝的商家和用户后，阿里开始变得警惕

更重要的是，竞争对手百度，腾讯曾经多次与蘑菇街，美丽说洽谈入股事宜，美丽说的 D 轮融资中就引入了腾讯投资。

2013 年起，淘宝开始封杀流量入口另一边，由于美丽说与蘑菇街的大量用户是从微博，百度获取，阿里又开始看重微博，进行巨额投资，并在一个月后与百度重修于好，达成一项 2 亿元的框架合作协议，通过百度搜索男装女装等商品品类名称后，可以看到淘宝的推广链接

前后夹击下，美丽说与蘑菇街开始走向没落。

头腾大战

伴随着移动互联网进一步渗透，以及 4G 的普及，抖音登场并快速崛起，并成为腾讯最新的头号敌人。

甚至，字节跳动官方公众号随后发布了名为《字节跳动遭遇腾讯屏蔽和封禁大事记》的推文根据消息显示，该《大事记》还被印刷成了纸质书

朱巍认为，中国互联网的上半场是一个群雄逐鹿并且多方鼎立的局面每个势力范围相对固定，同时这些巨头又都在发展自己的生态在互联网的下半场，一个互联网创业公司能够迅速崛起，应该主要依靠创新能力，如果还放任这个壁垒存在的话，不会加速竞争，只会扼杀创新，出现店大压人大树底下不长草的状况

屏蔽的历史或将成为过去，当高高筑起的流量壁垒被打破，互联互通的未来，中国互联网公司才有机会。