就算在李佳琦直播官方微博中上一次提起口红一哥在2021年10月

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红星资本局原创

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疫情之下，每个人都戴着口罩，口红不再是点缀美丽的必需品。

红星资本局发现，在过去的两年时间里，从消费者到生产者，从品牌专柜到线上直播间，口红行业正在发生着剧烈的变化。

有口红生产商告诉红星资本局，在疫情爆发后，所有人都戴着口罩，这对口红的销量有所影响，他们公司在2020年的销量下滑了一半目前，他们公司已经改为主推眼部彩妆产品了

消费者降低买口红的频率

思思有收集口红的爱好，目前拥有60多支口红，在疫情以后，我口红的使用频率下降了很多，因为要戴口罩，抹了口红也看不到。

不仅仅是思思，有多名受访者向红星资本局表示，自从疫情爆发以来，她们出现在公共场合基本上都需要戴口罩，涂抹口红的频率也随之大幅度降低，近两年都很少购入口红。

姜华是小红书上的一名博主，她曾分享过口罩妆的妆容教程红星资本局注意到，在姜华的所有分享中，口罩妆的妆容教程是她爱心数(点赞数)最多的内容之一对于分享的初衷，她说是因为感觉粉丝有这方面的需求，所以她推出了完全不用口红的妆容教程

小红书的博主们分享的口罩妆

抹口红的同时戴口罩，很容易糊在一起，现在我化妆也很少抹口红，反正有口罩，只用眼部产品就完了姜华对红星资本局说

除了戴上口罩完全不涂抹口红的人，不少仍然抹口红的人，使用频率也大幅度降低。

我以前抹了口红，可能不小心蹭掉一点就会立刻补上现在很少抹口红，就算抹了口红也没有以前那么频繁地补，就是吃完饭了补一次思思对红星资本局说

戴口罩对口红产业的影响究竟有多大。

一个最直观的数据是百度搜索指数，该指数是以网民在百度的搜索量为数据基础红星资本局以口红作为关键词，拉出2017年1月1日至2021年12月31日的百度搜索指数

其中，在2017年到2019年，口红的搜索指数最高曾突破16000，三年的平均值为4431。【TechWeb】9月14日消息，针对用户的质疑，李佳琦直播官方微博发布公告称，已关注到部分用户反馈昨晚在直播间购买的环球影城;优速通票;被系统自动退票。我们正在和各相关方协调，沟通。

而在疫情爆发以后，从2020年1月到2021年12月，口红的搜索指数最高仅达到2613，甚至没有达到疫情前三年的平均值，而这两年的平均值仅为1578。

口红的百度指数

柜姐不再推口红

潘潘是MAC魅可的柜姐，她恰好在2019年12月入职，亲身体验了疫情前后口红产品所遭遇的冰火两重天。

我入职后大约只过了半个月疫情就爆发了在疫情爆发前半个月，我真的是不停地帮客人结账，结果后面很长一段时间店里都没有客流，客人少得可怜潘潘对红星资本局说

在客流恢复后，潘潘最明显的感觉是口红不好卖了她的薪资直接与产品的销售额挂钩，从薪资也能看出这样的变化

在刚入职，疫情未发生的时间里，潘潘仅工作半个月到手的薪资就有9000元，而在疫情爆发后，她的薪资处于不稳定的状态，最低时一个月只有6000多元，最高也只有一个月10000元出头。

我们的大方向已经不是口红了潘潘告诉红星资本局，口红的客单价太低，在客流变少的情况下，口红无法给门店带来令人满意的销售额，所以他们会把顾客带到其他产品上

潘潘称，她所在的门店现在主推的是面部类产品，其中最贵的是一款遮瑕盘，单价460元。。

另有某国产彩妆品牌专柜的销售人员告诉红星资本局，在疫情前，他们的展柜有摆放口红，但现在已经撤了，展示出来的都是其他类型的产品，没有卖出去的口红基本上是作为赠品。

企业被迫改变战略

谭涛是广州某化妆品生产公司的销售经理，他们公司所生产的口红过去主要销往海外，但在过去两年的时间里，口红的销量受到了较大的影响。

如果以2019年的销售额为基准，谭涛称，他们公司2020年的口红销量大约下降了40%，2021年有所恢复，但也只恢复了80%左右。

一方面是受疫情的影响，大家都戴上了口罩，另一方面是我们以前主要做出口，但现在海运的运费涨得太高了，我们就开拓了国内市场谭涛对红星资本局说

谭涛告诉红星资本局，在2021年，他们公司与某国产品牌达成合作，为其生产口红，主要面向电商直播渠道供货，不过，从2021年下半年开始，感觉直播的销量也不太行了。

相比谭涛来说，肖宇的运气要好得多他们公司面向的是国内市场，且生产的彩妆产品种类较多，不单局限在口红一个类目上

疫情后，戴口罩对口红的销量肯定是有影响的，销量下滑得非常厉害2020年，我们公司的口红销量下滑了一半左右，但2021年有所恢复肖宇对红星资本局说

肖宇认为，口罩妆的流行为其他类型的彩妆产品带来了机会其实，只有口红一个单品的销量在下滑，整体来看，化妆品行业其实没受到特别大的影响，我们公司的销售额还上升了

过去，客户来下订单的时候往往是主要生产口红，其他类型的彩妆产品只有少量，但现在是主要生产其他类型的彩妆产品肖宇称，现在他们公司主推的眼部彩妆产品

直播间不再出现口红

事实上，口红不仅仅是在消费，生产和品牌专柜等场景中走向没落，就连在电商直播中，它的存在感也在逐渐淡化。

例如，曾被称为口红一哥的李佳琦，已经很少有人再提起这个称号了。

就算在李佳琦直播官方微博中，上一次提起口红一哥还是在2021年10月当时，李佳琦为多个品牌的口红提供了多张试色图

最初，李佳琦之所以能从电商直播中杀出一条血路，靠的就是在口红细分赛道上表现出色，他曾直播15分钟卖出15000支口红。

在2018年的双十一购物节时，马云曾向李佳琦发起直播卖口红的挑战，李佳琦最终以1000:10的战绩获胜，一战成名，也因此被称为口红一哥。

而现在，红星资本局发现，李佳琦的直播间几乎看不到口红了。

据红星资本局不完全统计，从2021年12月23日到12月30日，李佳琦直播了6场，直播间共有422个商品链接，其中只有一场直播出现了一个口红商品链接。

可以说，李佳琦直播间的口红含量已经降低到了1/422。

据艾媒咨询发布的研究报告，受疫情影响，中国化妆品市场的规模相对2019年的4256亿元有所下降，降至3958亿元。

但上述报告也指出，疫情好转后，2021年中国化妆品市场规模预计为4781亿元，到2022年该市场规模预计可以达到4986亿元。

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