广告市场前期需求疲软分众传媒中期业绩短期承压

分众传媒发布2022年中报业绩预告，预计上半年净利润13.7亿元至14.5亿元，同比下降50.1%至52.8%该组织认为，2022年3月至5月，上海，北京，深圳等地疫情反复，对公司经营活动造成较大影响预计下半年公司业绩将有所修复

第二季度的业绩受到了极大的损害。

猫眼数据显示，全国影院运营数量从2022年3月初的1万多家下降到4月份的5000家左右，5月份恢复到8000家左右6月中旬，全国影院数量恢复到1万家左右截至7月17日，全国影院数量达10071家，开工率82.82%

根据预测，2022年第二季度，公司实现净利润4.4亿—5.2亿元，同比下降66.1%—71.3%，环比下降44.0%—52.6%。

2021年下半年以来，受疫情和宏观因素影响，叠加一些行业政策变化，广告回暖有所放缓特别是今年3月以来，各大城市的疫情极大地影响了广告主投放广告的意愿和公司的广告交换，导致第二季度的业绩受到很大的损害分众传媒解释道

华安证券分析师金荣表示:‘疫情稳定+消费复苏’将释放广告需求，下半年公司业绩有望复苏6月份以来，伴随着全国疫情防控形势的好转，广告需求不断回暖，广告投放逐步恢复，公司各项经营指标也有序恢复和改善

分众传媒的业务如何覆盖电梯对此，分众传媒证券部表示:根据沙利文的报告，截至2021年底，公司在写字楼和住宅领域的电梯覆盖数量排名第一公司是中国最大的办公媒体集团，也是中国最大的社区媒体集团

各项业务指标有序恢复。

国家统计局数据显示，5月份我国社会零环比开始转正，同比降幅收窄在此背景下，6月份以来，市场需求回暖，分众传媒各项经营指标正在有序恢复和改善

对此，华创证券研究员刘鑫表示:疫情对公司业绩的抑制是短期影响，公司长期核心竞争力并未受损维持公司2022年至2024年盈利预测48.98亿元，65.54亿元，净利润74.07亿元现阶段建议关注疫情后消费和互联网广告主的恢复，汽车，家电，白酒，医药等新广告主的发展，以及可能出现的业绩弹性

CTR数据显示，2022年1—5月，电梯液晶广告主中，食品饮料广告刊消费仍同比增长两位数，酒类，家居，医药增速超过一倍，而汽车受益于政策扶持和新能源汽车放量，销售情况较好。

短期因素不改变公司基本面，广告主结构优化提高公司业绩韧性2022年1—5月，酒精饮料，食品和个人用品行业在多个广告渠道出现明显增长，而快消品行业是公司广告业务结构中最重要的行业2021年，快消行业贡献了公司42.76%的营业收入快消品行业旺盛的广告需求将增强公司业绩恢复的确定性金荣进一步分析说

证券分析师付认为，2022年下半年，疫情将继续复苏，公司经营平稳，各项经营指标将有序恢复和改善，中长期逻辑不变他看好公司在消费品，商业服务，地产家居，娱乐休闲，金融等行业渗透率的空间，以及互联网，汽车等行业的回暖空间，看好公司作为品牌的广告价值和生活媒体的长期发展空间