微信为什么要做「小绿书」

李晓蕾编辑| 郑玄

这种内容呈现方式大幅度降低了用户的参与门槛，其带给小红书的原生优势，让后者成为当下最活跃的内容社区之一，每天有近一亿用户打开并消费内容。

但这并不妨碍用户将其称为「小绿书」，调侃其对标小红书的内容呈现方式。

但笔记的方式有实物、「卖家秀」的展现，也有文字信息作为补充，成为商品种草天然的平台。在小红书还未搭建商业化体系之前，平台内的创作者就已经赚到了钱，天然离交易很近。

2018 年开始，抖音、快手的加速增长，吸引走了用户的大部分注意力，不少创作者转而做起了短视频、直播。小红书为主的内容社区，同样分走了用户的注意力。

在增长红利见顶的当下，互联网平台公司对流量的争夺更加激烈。各自都在渗透对方的领域，寻找新的业务可能性，而「笔记」这样多图文的形式也是公众号过去未能吸纳的。

一个值得注意的现象是:不少创作者是小红书、公众号双栖作者。但受限于产品形态，他们必须将短内容改成一篇文章，才能在公众号发布。而现在，公众号可以成为笔记发布的一个新渠道。内容的多元性得到补足，对创作者而言，这是一次重新打造自身内容品牌的新机会，也是一次内容洗牌的挑战。