相关冰雪产业政策一览精彩不断的体育赛事

乘冬奥东风，冰雪产业如何扬帆

银装素裹的童话世界，活力四射的冰雪运动，精彩不断的体育赛事这个冬日，伴随着2022年北京冬奥会进入倒计时，人们对冰雪旅游的热情被点燃，寒冷的冰雪承载了越来越多人对诗和远方的热情从全民上冰雪的号召，到各地支持政策，场地建设，冰雪游线路的推出，冰雪产业市场迅速升温，逐渐从小众走向大众，迎来发展的黄金机遇同时，冰雪产业仍面临产品结构单一，品牌优势不强的问题乘着2022年北京冬奥会的东风，冰雪产业应如何抓住发展红利，借势扬帆远航

冰雪旅游升温 大众化趋势凸显

新赛季开始了！12月4日，新疆乌鲁木齐丝绸之路国际度假区滑雪场，一场超级定点滑雪公开赛吸引了无数目光4岁半的小选手吴子衿从艾文大道疾驰而下，引来阵阵欢呼，年仅9岁却已有5年单板雪龄的庄子正和父亲母亲组成了亲子战队，第一次参赛就夺得了季军

这场比赛是今年乌鲁木齐丝绸之路冰雪风情节系列活动中的一项借着冬奥会的契机，新疆大力培育冰雪产业，丰富的冰雪资源，独特的民族风情，舒适的温度，特色的美食，为慕名而来的游客们增添了不少乐趣

在北方地区进入冰雪旅游黄金季的同时，我国南方的冰雪产业也强势来袭，浙江绍兴的乔波冰雪世界，四川成都的西岭雪山，云南腾冲的冰雪小镇滑雪，攀冰等运动过后，再泡一次温泉，逛一逛古村镇，冰雪与暖阳相映生辉，让游客们充分感受南国冰雪世界独特的魅力

冰雪之风由北向南，对于很少见到冰雪的南方人来说更显新奇和时尚在冰雪运动南展西扩东进战略的推进下，最近几年来全国各地都开始建设冰雪运动场地，营造冰雪文化氛围，让冰雪产业从北方走向全国，从小众文化走向共享冰雪

对此，国家体育总局群体司司长丁东说:伴随着北京冬奥会筹办工作的推进，群众参与冰雪运动的热情日益高涨越来越多人走进冰雪运动场地，拥抱冬季运动项目，‘带动三亿人参与冰雪运动’的愿景正成为现实

最近几年来，在各地不断推出的政策支持下，冰雪旅游市场迅速升温今年年初发布的《中国冰雪旅游发展报告》显示，有55%的消费者有意愿进行长距离的冰雪旅游，有82%的游客有意愿进行短途冰雪休闲旅游从各旅游平台数据看，今年飞猪平台滑雪及温泉旅游套餐预订增幅超过800%，携程平台上，全国滑雪场门票预订量相比去年同期增长363%，马蜂窝数据显示，立冬以来，冰雪相关的搜索词上涨234%

可以看到，冰雪运动和冰雪旅游的大众化趋势正在凸显为满足游客更高品质，更多样化的需求，各地推出的冰雪旅游产品种类正日渐丰富除了滑冰滑雪等传统运动外，冰雪文化节等系列活动的举办，适合自驾，徒步，自行车等多种游览方式的线路不断推出，让越来越多人感受到冬日冰雪世界的乐趣，冰雪旅游逐渐成为一种休闲生活方式

当前冰雪旅游市场可以用‘市场旺，产业兴，投资热’来概括中国旅游研究院战略研究所副研究员韩元军表示，受新冠肺炎疫情影响，曾经选择出境游的消费者从欧洲，日韩等地区回流国内，带动了我国冰雪旅游扩容2020—2021冰雪季我国冰雪旅游人数超过2.3亿人次，由滑雪场，冰雪景区，城市休闲冰雪场馆，冰雪小镇，冰雪特色村等组成的现代冰雪产业体系已经初步形成

把握冬奥契机 相关产业蓬勃发展

全套雪服，滑雪板，滑雪杖，保护装备，护目镜提起滑雪，北京一家滑雪场的教练杨子轩列出了一长串装备清单他说，在雪友圈里，刚入门的初学者准备一整套装备可花费3000元到上万元不等

滑雪场和冰场之上，人们肆意挥洒着对冰雪运动的热情，在场外，雪具装备租售供不应求每年都有很多来滑雪的游客，愿意请教练指导的人逐渐多起来从事滑雪培训行业多年，杨子轩见证了行业发展渐成规模

当前，各地发力培育冰雪产业，也为运动装备制造，场地基础设施，中介培训，赛事服务产业链各环节带来发展机遇。

我们每年生产滑雪板及雪橇十五万套以上，所生产的滑雪运动产品销往美国，加拿大，日本，欧洲等地张家口京禧体育器材有限公司业务经理郝丽坤说在张家口冰雪运动装备产业园内，一批专业生产滑雪装备，体育运动器材以及大型设备的企业发展势头强劲，科技企业孵化器，高端服务业和研发机构的引进，为打造全产业链冰雪装备制造基地奠定了基础

长期以来，我国在冰雪设备，滑雪运动培训等方面缺乏一流的自主品牌如今，伴随着各项利好政策发布，以冰雪装备制造业为代表的冰雪体育外围产业规模不断扩大，压雪车，造雪机等冰雪场地装备的使用已由依赖进口逐渐趋向国产化《2021年冰雪产业发展研究报告》指出，我国滑雪场新增国产压雪车数量由2014年的8台增长至2019年的27台，国内滑雪场新增造雪机数量也由2015年的50台增长至2019年的467台，并逐渐缩减与新增进口造雪机数量的差距

该报告还显示，2015—2020年，我国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元，全国近7000家冰雪旅游企业推动冰天雪地变成金山银山，境内注册的经营冰雪旅游相关业务的企业6540家，近三年数量以每年15%的速度增加。

冬奥会的契机，带动了冰雪产业的腾飞在不少冰雪旅游度假地周边，雪具租售，交通运输业，宾馆酒店，休闲餐饮，培训业等相关服务配套行业迅速发展，带动周边吃，住，行等行业消费，促进当地经济发展

在韩元军看来，未来可以发挥科技，时尚，文化等元素对冰雪经济的推动作用，打造一批青年人爱玩，可玩，玩好的冰雪产品，以大数据，云计算，人工智能装备等科技为支撑，大力培育冰雪经济产业链，做大做强中国冰雪产业。

业态融合发展 打造冰雪文化品牌

夜晚，群山环绕的吉林万科松花湖度假区，现场音乐响起，荧光灯汇聚成光海，在雪友们热情的欢呼声中，万科滑雪场夜场正式开板踏上滑雪板，人们在星空下从山顶一冲而下，感受运动的速度与激情

滑雪爱好者李楠楠是万科滑雪场的常客，她告诉记者:这里不仅冬天能滑雪，夏天还是帐篷露营地，有登山步道和缆车，青山花海，景色优美，是个度假的好地方在这里，SKI电音节上闪耀的灯光和动感的音乐，点燃音乐爱好者的热情，专为孩子打造的LSR儿童村，各类游戏设施和活动区域让亲子度假生活不再沉闷

和万科松花湖度假区一样，为打破过去冰雪产品单一，季节限制性强等问题，各地开始着力打造业态更为丰富的冰雪小镇，冰雪度假区，与当地的优势资源结合起来，探索四季经营模式—春季踏青，团建，赏花，夏季避暑，夏令营，秋季观景，摄像等，打破一季红的运营难题如张家口的冰雪旅游景区相继推出山地自行车越野，户外拓展，山顶观星，足球训练营等系列旅游产品，举办音乐节，接力赛等一系列非雪季节庆活动，不断补齐春夏秋季旅游短板

在各地，沉浸式冰雪旅游正在兴起，生活空间的打造，满足亲子活动，研学，培训，度假等个性化需求在云南腾冲的启迪冰雪小镇，冰雪运动与当地旅游资源优势结合起来，秀丽的山野风光，百年古村落，使其成为文化底蕴浓厚的休闲度假之地

这些主题公园，度假区，冰雪特色小镇等，可以与当地生活文化充分融合，以全域旅游思维盘活冰雪资源马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示，如温泉，灯光秀，赛事，音乐会，美食，文创产品等与冰雪元素结合，走多重业态融合之路

在专家看来，当前，冰雪旅游文化现代化产品转化还不够，特别是体现中国传统冰雪文化的旅游产品还相对粗糙，与游客高品质旅游需求还存在差距对此，韩元军指出，应提供更多高品质冰雪旅游产品和服务，市场主体要满足游客消费升级需要，更好传承中国特色冰雪文化如冬季渔猎，冰雪那达慕，冰灯游园会，冰嬉，毛皮板滑雪等传统冰雪文化，应得到传承和发扬

游客不仅对传统冰雪文化充满期待，对现代滑雪文化也十分喜爱韩元军说，未来要走融合发展之路，推进冰雪与科技，时尚，动漫，游戏结合，用现代化的旅游产品开发手段推出创新冰雪旅游产品，开发更多受年轻人喜爱的产品更要坚持品牌导向，利用中国超大旅游市场规模优势，发展中国特色冰雪旅游品牌，还要将地方冰雪文化与旅游融合起来，追求个性化，走差异化发展道路

相关冰雪产业政策一览

2016.10 《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》明确，以举办2022年冬奥会为契机，全面提升冰雪运动普及程度和产业发展水平。随着冰雪产业不断发展，全国各地消费者的冰雪运动需求正在被激活。

2016.11 《群众冬季运动推广普及计划》指出，大力发展群众冰雪运动，推动冬季群众体育运动开展，夯实冬季运动群众基础。做好冰雪产业品质提升与区域协同并重，就可以打通产业发展新阶段的“任督二脉”，“带动三亿人参与冰雪运动”也将逐渐成为现实。

2016.11 《冰雪运动发展规划》提出到2025年我国冰雪产业总规模达到10000亿元的发展目标。

2016.11 《全国冰雪场地设施建设规划》明确，到2022年全国初步形成布局合理，类型多样，基本满足需求的冰雪场地设施网络。

2017.9 《京津冀健身休闲运动协同发展规划》提出，到2025年，京津冀健身休闲运动协同发展格局基本形成。(本文来源：经济日报作者：张倩)。

2019.3 《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》指出，力争到2022年，我国冰雪运动总体发展更加均衡，普及程度明显提升。

2019.6 《冰雪装备器材产业发展行动计划》 明确，开展南展西扩东进冰雪装备器材示范应用，组织实施冰雪装备器材标准领航项目。