林下“清风”不染尘 纸巾擦亮“生态绿”

扎根中国三十载；建立了规模达421万亩的七座自有林场，相当于40个国际标准足球场大小；累计吸收二氧化碳约4239.51万吨；坚持100%原生木浆制造，全程工艺无氯添加……

??栽好桉树林，何愁金凤凰不来？

??一张小纸巾，蕴含着人与自然绿色共融、和谐发展的传承。金光集团APP及旗下的清风纸巾品牌，多年来践行“以林养纸，以纸促林，林纸结合”的可持续发展模式，推动行业绿色高质量发展。??

??践行绿色发展 推动行业转型

??江作青罗带，山如碧玉篸。神州大地一幅天更蓝，山更绿，水更清的画卷徐徐展开……多年来，在各方的努力下，生态文明建设从认识到实践都发生了历史性、转折性、全局性的变化，交出了可圈可点的绿色答卷。

??在科学发展观指导下，“绿色低碳”的社会共识不断加深，环保健康的生态方式正广泛获得接纳。促进绿色消费是推动经济高质量发展的内在要求，更是早日实现碳中和目标的重要推动力。30年前，金光集团进入中国；30年来，金光集团参与中国绿色发展建设，努力实现碳达峰、碳中和目标的伟大实践。

??金光集团APP（中国）副总裁翟京丽表示，金光集团APP及清风品牌始终将人本精神与商业成功放在同等重要的位置，将保护消费者的绿色权益作为集团战略发展重要支撑，不断倡导减碳绿色生活方式。

??“我们从建厂之初提出并实施‘林浆纸一体化’的绿色生态模式，获得中国首批绿色产品认证，第一时间发布了碳中和主题生活用纸产品。站在‘双循环’新发展格局的起点，我们着眼于产业结构调整，推进数字化转型，依托智能工业化升级和科技实力不断创新，目前已针对不同消费者推出四大生活用纸品牌。”翟京丽说。

??如今，消费场景与消费意义悄然发生了改变。消费者越来越看重产品对生活品质的提升。要推动绿色消费成为全社会共同的消费理念和自觉的消费方式，需要各界共同参与，特别是年轻一代正逐步成为应对气候生态等多元挑战的中坚力量。生活用纸市场正朝着年轻化、高端化方向迈进。

??“用纸行业的转型推动绿色消费转型，不仅是生活消费领域的革命，更是生活方式的绿色转型。”翟京丽称，清风通过绿色产品、营销创新，构建绿色生活方式，让消费者共同加入绿色消费转型的大潮。用更年轻的声音，更具科技的力量，重新定义生活用纸行业。

??打通线上线下 倡导低碳新范式

??践行低碳环保理念正在成为一种新时尚。清风聚焦年轻消费群体，通过一系列线上线下活动推动年轻化品牌战略持续升级。

??虚拟偶像的诞生给了新一代群体更多选择空间。6月1日，清风通过元宇宙线上发布会，首次官宣虚拟代言人洛天依及清风品牌数字主理人Breeze。

??为吸引年轻消费者目光，发布会以沉浸式AR展现了一片浪漫的绿色森林，融入清风NFT花朵元素。网友通过弹幕与偶像在花香弥漫中完成破次元壁接触。这个新颖的模式使得发布会获得700万直播观看量。??

??将视角瞄准元宇宙与数字技术，这一次，清风用更年轻的声音，更具科技的力量重新定义生活用纸行业。

??6、7月份，清风大型固碳主题快闪店在武汉站、广州站、郑州站陆续亮相，50余场中大型快闪店活动让绿色低碳浪潮席卷全国。这是清风从线上走向线下的又一次尝试，通过引流招募辐射商超渠道，清风移动咖啡车巡回穿插补位CBD重点城市。

??专家表示，清风固碳主题快闪店把低碳生活从“概念”搬到现实，潜移默化中将绿色理念深入人心。

??为进一步传递“为一张纸，造一片林”的环保情怀和“用1棵树，种6棵树”的绿色可持续发展理念，在国家林业和草原局指导下，清风携手新华网开启“绿色清风探索之旅”活动，邀请100位消费者走进清风海口自有人工林场和林浆纸厂，体验绿色低碳生活，探索一张纸巾的诞生。??

??一位全程参与活动的消费者直呼不虚此行。“从快闪店到林场，再到纸厂，以前时不时听到对绿色低碳的宣传，百闻不如一见，这是一次充满意义的探寻，对绿色生态模式有了全新、深刻的认知，从城市到林场，原来低碳生活并不遥远，实现可持续发展不仅利在千秋，也满足了人们对高质量生活的美好向往。”

??“清风积极履行社会责任，通过线上线下活动传递绿色低碳生活理念，为社会各行业作出了积极的模范作用，其聚焦年轻化的发展战略为跃上新的台阶埋下伏笔。”一位业内人士称。

??“节”尽所“能” 绿色发展“再出发”

??作为业内头部品牌，一直以来，金光集团APP及旗下的清风纸巾品牌重视企业可持续发展管理，从战略层面到执行层面全面契合可持续发展理念，通过保障利益相关方的有效参与，不断优化自身运营与管理，致力于实现企业与利益相关方在经济、社会及环境方面的共同发展。

??金光集团APP于2012年发布了“2020可持续发展路线图”，针对未来十年，在环境保护、生物多样性保护以及社区权益维护等方面做出承诺，制定分阶段目标，致力于成为能够为客户、社区、员工以及其他利益相关方带来卓越价值的全球造纸企业。

??据介绍，目前APP已经达到或超越了2020路线图设立的绝大部分目标，并正式发布了2030可持续发展路线图，明确了未来十年，集团在可持续发展领域将重点关注节能减排，森林保护，以及社区发展。

??绿色是制造业的底色。作为多年来坚守“绿色纸业”的代表企业，清风希望与更多企业一道进一步挖掘绿色消费需求潜力，打造更多着眼于未来的绿色消费产品。（寇莱昂）