天猫新生活研究所：年轻人推动“汉服日常化”，新中式风成为了新潮流

天猫新生活研究所发现，在女性追求个性和自我时，天猫上的服饰行业走向多元化，“她经济”不断催生新风格服饰：比如融合了中国古典汉服和现代元素的新中式风、ABG辣妹风、街头风、轻运动、小香风等数十个新赛道，其市场规模均已达10亿级。

例如，主打潮流复古的“小香风”在近期的商品搜索同比增长超110%。成为一股新趋势风潮的“ABG辣妹风”也在近期频繁登上淘宝热搜。马蹄牛仔裤、新中式风裙子、冲锋衣等服饰新赛道在天猫的年同比增速都超过了50%。

此外，年轻人穿着汉服出行的画面又回来了，春节后上班第一周，这届上班族们纷纷在搜索「可以穿着上班的汉服」，天猫上的女士汉服销售额同比去年增长150%、男士汉服增长超400%。在这些服饰新趋势背后，我们看到的是拥有更丰富人生、忠于自我敢于追求个性潮流的女性。

而受益于露营、旅游出行的火热，防晒衣同样成为了今年运动服饰的新趋势黑马，防晒衣近一个月销售额同比增长超160%，女性消费者不仅给自己买，也是男性防晒衣、儿童防晒衣的购买主力。

天猫让新趋势落地形成具体的新市场，少不了品牌的参与。波司登过去2年在天猫上尝试防晒衣新品类，收获颇丰；阿迪达斯、安踏加速布局；“猫生猫长”的品牌蕉下、蕉内均在天猫抢占防晒衣赛道；产业带品牌如OHSUNNY、西域骆驼等也已加入。