2023上半年TWS耳机报告：入门型号销量增长15%、高端型号寻求新增长

，根据市场调查机构 Counterpoint Research 公布的最新报告，归功于入门级 TWS 耳机的持续热销，2023 年上半年全球 TWS 耳机市场销量仅下降 2%。

其它价格细分市场销量出现了不同程度的下降，而低于 50 美元的入门 TWS 耳机市场销量同比增长了 15%。

尽管北美和欧洲等成熟市场的需求萎缩，但印度、中东和非洲以及拉丁美洲等新兴市场在 2023 年上半年略有增长。特别是，在 618 电子商务节和促销活动的推动下，中国的 TWS 市场在 2023 年第 2 季度显示出从 COVID-19 疫情中复苏的迹象。

由于印度市场增长和中国市场复苏，低于 50 美元售价的 TWS 耳机销量出现同比增长。在印度市场包括 boAt，Boult Audio 和 Noise 等品牌都出现了 2 位数的增长；国内市场，漫步者和征骑兵等长尾品牌推动下，中国 TWS 市场复苏了。

苹果、三星和索尼等全球巨头在没有新机型的情况下出现了下滑。这些品牌试图引入新功能来吸引消费者，但除了增强 ANC 和减轻耳机重量之外，想要引入显著的改进存在诸多挑战性。

缺乏新型号发布和缺乏新功能来推动更换需求，让 101-150 美元细分市场的销售额在 2023 年上半年同比下降 31%。苹果和三星明年发布新型号，它们可能会在高端市场创造新的更换需求。