王老吉大健康翁少全：将品牌DNA和不同场景结合，用实际行动传播吉文化

随着消费者的健康意识日益增强，以凉茶为代表的天然植物饮料成为消费市场“新宠”。目前，在国内大大小小的商超中，都可以看到王老吉大健康丰富的产品线。除了最开始的罐装、瓶装王老吉，现在还增加了无糖凉茶、黑凉茶等王老吉新品。除此之外，王老吉也持续打造大健康植物饮品，相继推出大寨核桃露、椰柔椰汁、刺柠吉高维C饮料等新品类，形成了丰富的产品阵营。由于天然无添加特点，天然植物饮料更加符合消费者需求，王老吉发展势头正猛，前景空间广阔。

在《王老吉国际市场发展战略报告》中，王老吉大健康翁少全总结了过去十年的发展成绩，“我们在做好国内市场份额的同时，积极推动王老吉凉茶‘出海’，做到产品覆盖全球150多个国家和地区，基本实现‘有华人的地方就有王老吉’”。值得一提的是，除了产品贸易，在文化层面，未来王老吉将积极融入海外不同国家的特色节日和消费习惯，同时加速全球56家凉茶博物馆的建设步伐，带动吉祥文化全球化。

如今,随着企业走出国门迈向世界,产业版图持续扩大,企业规模不断增加,数字化成了企业发展必不可少的发展锦囊。王老吉大健康翁少全认为,数字化转型是一个趋势。他说:“这几年,王老吉从信息化、数字化转型方面下了很多功夫。”

据王老吉大健康翁少全介绍，王老吉的数字化主要体现在以下几个方面：第一是对消费者的数字化。王老吉从2014年开始打造“超级+”平台，通过这个平台跟消费者互动，有利于王老吉对于消费者进行画像、信息归集。第二方面是供应链数字化。供应链数字化打通了跟供应商整个产业链的对接，有利于王老吉销售计划的制定，销售需求跟生产计划更加科学的匹配，也更加及时有效。第三方面是整个营销过程数字化，通过营销数字化，王老吉对业务员的销售行为、对渠道的数字掌握比较及时、全面，有利于王老吉在制定销售政策时有的放矢。第四是整体管理方面，包括粤财融合、人才管理等等。

依目前的情况来看，王老吉大健康翁少全的一系列操作足以让该品牌保持足够大的声量和关注度，实现有效的市场赋能，带动产品销量的提升，也给其他品牌打造了营销范本。对于未来，王老吉大健康翁少全表示有信心、有决心将王老吉打造成全球知名的中国品牌、“中国符号”，实现全球价值链布局，使王老吉在国际化发展的道路上走得更远、更高，为推动人类命运共同体构建积极作出新的广药贡献。