从品牌营销表达，看母亲叙事的新范式

近年来，越来越不缺对女性社会角色的探讨声音，尤其是对于母亲角色的解读，涌现出更加多元的视角。

区别于传统对母亲的既有印象，“自我实现”的多元表达逐渐受到更多人的关注和鼓励。社交媒体上，大家看到的不仅有妈妈们照顾家庭的一面，也有活跃在健身房、在职场散发魅力、在舞台上、在自媒体创业大放异彩的女性。这种对母亲角色内核的丰满，既来自社会意识的焕新，也源自女性自我表达诉求所迸发的能量。

社交媒体上涌现出新时代妈妈的新特质

过去影视、文学、民风文俗下的母亲形象有一定固化色彩，伴随着媒体环境的变化和个人表达平台的丰富，妈妈们的热爱被进一步激发。纵观社交媒体上典型的新妈妈画像，也能看到一些共性：

一是对自我意识的重视。传统观念中，妈妈们会将家庭和孩子放在绝对重心，不太关注自己的需求、热爱和梦想；但在社交媒体时代，我们能看到更多的妈妈关注自我意识，即“我喜欢、我愿意、我想要”。她们不再满足于仅仅作为 “母亲” 这一角色，而是拥有自己的价值追求。这种自我意识的觉醒，让母亲形象变得更加立体和鲜活，她们不再是模糊的背景，而是有着鲜明个性和独特魅力的主角。

二是敢于突破情绪表达的桎梏。在她们的表达中，新时代的妈妈不应总是隐忍的形象，要更敢于表达自己的喜怒哀乐。面对育儿的压力时，她们会表达自己的疲惫和焦虑；当产生矛盾时，她们也会坦然地倾诉自己的委屈和困惑；她们不吝啬表达自己的赞美、快乐，也不拘谨地表达困惑、无助。这样恣意的表达，让妈妈们的情绪更加自由。

三是保有对独立人格的追求。“回归家庭、放弃独立人格”，对于新时代的妈妈们来说，不存在的！在充满变化和机遇的时代，我们看到更多妈妈们绽放出属于自己的光芒：特长、职业、斜杠人生，独立的自我并没有因为成为了母亲而消磨，妈妈们也可以做回少女、女儿。

“新中式妈妈”是怎样的？

对于许多品牌来说，女性议题是重要的沟通命题。作为许多女性消费者热爱的购物平台，天猫的女性叙事总能找到一些新颖的视角。以今年母亲节天猫发起的#新中式妈妈大赏#主题为例，携手一众品牌伙伴，向大众展示了许多有意思的妈妈人物和个性：宠娃的妈妈也爱“买娃“（指购买潮玩人偶）、爱听有声小说的妈妈、热爱健身的妈妈……这些典型画像在我们的生活中并不少见，妈妈们的热爱被更多地展现出来，也让过去可能被忽视或没被关注的瞬间变得生动起来。

在这个活动中，品牌用了一个概括性的词“新中式妈妈”，来指代新时代下更加把握自己主体性的母亲们；同时也赋予了“我的妈呀”这句随处可闻的感慨以新的内涵，即向妈妈们的热爱表达赞美。

天猫和我要WhatYouNeed一起在社交平台上发起晒新中式妈妈的活动，同时品牌也调动自身资源将这些精彩送上了城市大屏，让更多有着鲜活日常的妈妈有了展示的机会。同时，在观众和媒体人的眼里，也对这样的情感刻画给出了肯定，不乏有类似“很轻松愉快的表达但很贴切”、“看过情感表达最好的广告”等评论。

从大众对尊重女性和母亲多元热爱的趋势看来，固化的人物印象慢慢在解绑，女性的需求也更被社会各界关注。

而面对生活中仍然存在对性别角色问题的挑战，不论品牌、媒体、机构，还是个人的发声，大家都期待看到越来越多怀揣着尊重平等、不贴标签的方式，更加尊重彼此的主体性，看到个体的价值被放大，这样大家才能生活在更包容、更和谐的环境中。