敷尔佳x赴山海：用联名周边+快闪，撬动品牌情感价值

随着武侠剧《赴山海》的热度席卷社交媒体，“萧秋水执剑守护江湖”的热血画面成为无数年轻人的精神图腾。深谙年轻一代消费理念的专业皮肤护理品牌敷尔佳，近日与《赴山海》携手，将品牌价值与IP内核深度绑定，用联名周边+主题快闪店撬动消费者情感共鸣，在竞争激烈的美妆赛道开辟出一条破圈之道。

敷尔佳与《赴山海》深度联动，不仅推出了涵盖晴雨伞、发箍、帆布袋等系列的联名周边，还通过线下快闪、UGC共创等创新形式，将虚无缥缈的"江湖气"转化为可感知、可参与的品牌语言，直击消费者情感认同需求。

《赴山海》以其独特的"新武侠美学"定位，为敷尔佳提供了一条通往文化叙事的捷径——将实验室里的成分科技，转化为江湖中的"修心哲学"。剧中“萧秋水”的侠义精神——“直面挑战、从容前行”，与敷尔佳“专注修护、科学践行”的品牌理念形成天然共振。这种精神层面的契合，使得联名周边超越了简单的商品属性，成为消费者表达自我态度的媒介。

如果说周边是情感联结的“轻触点”，那么线下快闪店则是品牌价值的“重落地”。敷尔佳在上海北外滩推出的赴山海主题快闪店，通过"空间体验-互动参与"的设计巧思，将抽象的江湖美学概念转化为可感知的江湖世界。

空间场景上，竹影屏风、砚台茶案、剑器道具等元素构建出一个抽离现实的武侠时空。游客在换装区身着汉服佩剑，于留言墙提笔挥毫，瞬间完成从"打工人"到"江湖人"的身份转换。这种沉浸式体验模糊了消费与文化的边界，让品牌传播成为一种"可记忆的事件"。

互动设计上，活动巧妙融合了线下体验与线上传播。现场打卡获取限定手幅、参与抽奖赢取成毅亲签等环节，既满足粉丝经济的情感需求，又通过社交媒体二次扩散，完成破圈。

在注意力碎片化的时代，敷尔佳与《赴山海》的跨界合作，用联名周边+快闪店撬动品牌情感价值，为我们提供了一个值得借鉴的样本：当科技护肤遇上侠义精神，当产品功能升华为精神信仰，品牌便能突破品类边界，在消费者心中占据不可替代的位置。这场“江湖之约”，或许只是敷尔佳品牌跨界联合的起点，但已足够让我们看到，一个更有温度、更有态度的国货品牌，正在崛起。