「自然」有什么魔力？Swisse斯维诗观察为什么年轻人都想和自然贴贴

在健康消费持续升级的当下，年轻一代在关注产品成分与功效的同时，也开始更加关注“自然来源、真实体验与身心连接”等维度的健康价值。顺应这一趋势，健合集团旗下源自澳洲的自然营养健康品牌Swisse斯维诗，携手京东超级品牌日，以“和自然贴贴”为核心主题，于4月18日至4月24日打造一场贯穿线上线下的沉浸式健康体验，从内容话题到线下场景，从产品礼盒到电商转化，全面激活“自然健康”的消费新表达。

从“补什么”到“为什么补”，从“成分党”到“自然党”，Swisse斯维诗正以更具生命力的方式，与新一代消费者展开一场关于健康生活方式的深度对话。

洞察“自然消费力”崛起，携手开启京东超级品牌日

随着健康理念不断进化，“自然”正在成为年轻消费者的重要决策关键词。数据显示，超过78%的年轻人曾为健康产品付费，约25%的消费者在选择产品时优先考虑“有机与天然”，而“成分透明”也逐渐成为基础信任门槛。

与此同时，从“轻户外”到“自然疗愈”，人与自然的关系正在被重新建立。晒太阳、徒步、露营、甚至“抱树”“躺坪”等看似随性的行为，背后是年轻人对“恢复生命力”的真实渴望——通过与自然的连接，实现身体与情绪的双重修复。

Swisse斯维诗敏锐捕捉这一变化，携手京东超级品牌日，从产品理念到品牌表达全面升级——不仅强调科学配方与功效验证，更从“自然灵感”出发，将自然的养分转化为日常服用的补给，让健康从功能性选择，跃迁为一种生活方式认同，强强联手接住自然消费浪潮， 占领「自然健康」生活方式心智。

重塑健康选择逻辑，“自然贴贴”引爆全域互动

本次活动中，Swisse斯维诗围绕“和自然贴贴”主题展开多维度创新玩法，联合热门慢综艺IP《亲爱的客栈》，将节目中所呈现的慢生活方式与可感知的自然体验，全方位“空运”到北京亮马河畔，从大自然中汲取真正的健康生活灵感，感知自然蕴含的源源不断生命力。并且通过明星内容、线下沉浸场景与线上联动的结合，逐步构建起多触点的用户沟通路径。

活动前期，Swisse斯维诗携手Swisse斯维诗普通食品代言人秦岚官宣“客栈特别站”，以“邀请用户走进自然生活”为切口，引发社交平台广泛关注；同步上线京东限定「自然贴贴」礼盒，通过一系列高参与感的互动形式与内容玩法，吸引消费者主动加入体验，感受“自然健康”的生活方式。

在线下，Swisse斯维诗打造《亲爱的客栈》主题特别站，携手京东超级品牌日，落地“北京亮马河”城市自然地标空间，将节目中的“自然生活方式”真实还原：从草坪普拉提、自然补给Bar，到手作自然手工纺，用户在沉浸式体验中完成从“感知自然”到“选择自然”的心智转化。

与此同时，KOL与泛娱乐内容持续发酵，围绕“#和自然贴贴”等话题形成UGC扩散，进一步放大品牌声量，全网曝光超千万级，实现从内容种草到消费转化的闭环。

从产品到体验，践行“自然更健康”理念

在营销创新之外，Swisse斯维诗从“自然更健康”的品牌主张出发，始终坚持以产品为核心，构建差异化竞争力。品牌从全球优质自然资源中汲取灵感，将高品质原料与科学配方结合，把自然中的营养元素转化为安全、有效、可持续的健康解决方案。

无论是源自深海的鱼油、天然植物提取物，还是多元营养补充体系，Swisse斯维诗都在持续探索“自然与科学”的平衡点——不仅满足消费者对功效的理性需求，更回应其对“纯净、安心、可持续”的情感期待。

可以说，Swisse斯维诗所传递的，不只是营养补充，更是一种“把自然带回日常”的产品哲学：让消费者在快节奏的都市生活中，也能随时“贴贴自然”，感知“自然更健康”理念，获得源源不断的生命力。

以PPAE模式为引领，持续释放品牌长期价值

依托Premium(高端优质)、Proven(科学验证)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(参与互动)的PPAE经营模式，Swisse斯维诗不断深化品牌与消费者之间的价值连接。

此次携手京东超级品牌日，不仅是一次营销层面的创新实践，更是品牌对“自然健康”趋势的系统回应——通过内容、产品与场景的融合，推动健康消费从“功能导向”迈向“生活方式导向”。可以想象，未来Swisse斯维诗将继续以全球视野洞察消费趋势，深耕自然营养领域，持续探索更高品质、更具温度的健康解决方案，让“自然更健康”的理念走进更多消费者的日常生活。