天猫38焕新周“出行”、“自然”搜索热度增长 大牌掐准赛道发新品

3月9日，记者了解到，在天猫38焕新周期间，露营以及由露营带火的出行相关新消费趋势继续上涨，骑行自行车、冲锋衣、越野鞋、户外露营报、潜水衣等相关搜索人数上涨70%，露营帽子销量增长近600%。山系服饰、轻运动装备、防晒等成为发售新品的热门赛道，大量品牌选择在天猫首发新品。天猫消费者爱出行也爱自然，更多人喜欢用花卉和来自自然的味道装点居家环境。38期间，天猫香薰用品、园艺用品、花卉绿植盆栽搜索人数双位数上涨。网红花卉“垂丝茉莉”翻红，登上淘宝热搜，热度同比上升12%。

而在妆容趋势方面，乌梅子酱甜心妆、春日樱花妆、低饱和氛围纯欲妆等都成为女生出行的热门妆容。而与妆容相关的热度搜索词中，“自然”“仙气”更成为当代女性更多的选择，天猫搜索热度增长100+%。与这些妆容相对应的天猫新品，如“古驰柔雾持妆粉底液、BURBERRY/博柏利风衣粉底液、HOURGLASS柔焦饰颜遮瑕液、3ce newtake十二色眼颊2件套、毛戈平鱼子酱气垫、Colorkey樱花限定小彩蛋唇泥、完美日记麦兜名片唇釉裸纱樱花色”等也在天猫38焕新周期间受到消费者的喜爱。

当代女性又美又飒。在以往男性为主的消费领域中，例如电竞、摩托车，在天猫女性消费者的比例增长快速，天猫上，电竞类产品女性购买比例已达30%左右。面对潜力巨大的女性消费者，电竞品牌雷蛇推出晶粉系列键盘耳机、罗技推出蜜桃粉游戏鼠标；炫紫色摩托车、可爱潮玩元素的摩托车也层出不穷。

据了解，3月，天猫正式启动上新月。作为天猫新品发售的主频道，天猫小黑盒收到的新品报名数量猛增，同比上涨超400%，创下近3年纪录。