金茂酒店商业88金喜节热度不止，多城七夕联动打造文化消费新范式

2026年8月15日至8月19日，金茂酒店商业年度自有IP“88金喜节”以七夕为契机，掀起了一场东方浪漫文化盛宴。本次活动以东方美学、文化自信为底层内核，融合非遗民俗、数字光影、国风演艺，创新打造新式东方浪漫节庆体验，实现客流、线上口碑、商业营收、品牌影响力多维增长，进一步夯实“88金喜节”全国标志性商业IP地位。

创新玩法激活消费市场  助力客流、商户销售大幅提升

今年金茂酒店商业“88金喜节”依托全国多元线下七夕沉浸式活动落地，持续引爆线下客流，全面激活各商业项目消费动能。

数据显示，截至目前本次“88金喜节”商业板块整体总销售档期同比提升15%，总客流档期同比提升19%，总会员消费占比档期同比提升26%，旗下10座购物中心均创档期同期销售、客流历史新高。酒店板块全国13城17家酒店联动，携程919山海旅行×茂险岛新零售双引擎驱动，8月8日至8月18日期间，累计GMV 1772万元，客房套餐单晚均价更首破2000元大关，再次印证了金茂“线上+线下”模式的强劲生命力。

打造多城非遗国风盛宴，解锁七夕东方浪漫新表达

值得一提的是，金茂酒店商业“88金喜节”在今年深度联动吴昌硕纪念馆，以大师笔下“好好生活、本真自然”为创作内核，萃取海派文人画中的花鸟草木、自然禅意，构建专属于金茂的东方浪漫美学生活仪式感。

在大师艺术理念的赋能之下，“88金喜节”活动辐射全国多座城市，打造独具特色的七夕主题活动景，以多元形式演绎非遗国风，打造集观赏、互动、打卡于一体的全维度消费体验。

作为本次“88金喜节”非遗民俗重磅看点，长沙金茂览秀城率先带来省级非遗鳌鱼巡游。长沙金茂览秀城“鳌跃东方”：传承六百年番禺鳌鱼舞化身巨型光影装置，在梅溪湖上演精彩的鳌鱼巡游。活动融汇东方服饰之美、经典国风舞蹈与雅致东方雅乐，借“独占鳌头、鱼跃龙门”的吉祥寓意诠释七夕祈福内涵，以非遗民俗打造沉浸式东方浪漫夜游场景，为全国多城七夕活动拉开展演序幕。

不同于长沙热烈磅礴的民俗夜游，南京则聚焦听觉美学，特别打造OST七夕音乐会。南京金茂览秀城的“月下弦歌”：以小提琴为主奏，融合国风编曲演绎东方浪漫乐章。婉转弦声勾勒独属于七夕的含蓄诗意，让观众沉浸式邂逅温柔治愈的东方浪漫。

如果说南京以婉转弦乐构筑起听觉维度的东方浪漫，青岛金茂览秀城另辟山野浪漫赛道，带来篝火星河的体验活动。青岛金茂览秀城“云滇来信”：将滇地山野意境搬进城市商圈，夜幕之下布置连片篝火，山野氛围感足足拉满。既可围炉闲谈，亦可漫步打卡，沉浸式感受松弛自在的山野浪漫，为消费者带来开阔热烈的户外七夕体验。

线下沉浸式非遗体验同样精彩，张家港金茂览秀城带来奇迹游园：融合吴桥杂技与板凳龙两大国家级非遗，轮番献上高空平衡、特技绝活，活动特设“潮起英歌·登场”主题展演，以潮汕英歌舞为魂，舞者披红金战袍、绘脸谱、执短槌，踏鼓点而行，步法刚烈如雷，气势如虹，沉浸式游园打破观赏壁垒，消费者可近距离接触传统非遗技艺，多层次丰富现场游玩体验。

民俗巡游之外，金茂同步布局数字光影游乐赛道，广州信达金茂广场带来震撼东方无人机大秀。广州信达金茂广场的“双凤凌空”为7 米仿生凤凰无人机惊艳登场，以 “凤舞九天” 祥瑞文化为内核，双凤凰飞行器携星火尾焰腾空飞舞，把古典龙凤神话搬进城市夜空。多场飞行表演开放游客合影，打造极具记忆点的七夕视觉奇观。

兼顾观赏与深度参与的非遗体验，在天津金茂汇有全新年轻化表达。天津金茂汇“东方造韵 次元雅集”：非遗传承人化身“一日探艺官”，现场讲解传统技艺、开展互动体验。活动打通 “观赏、体验、购买” 完整链路，让消费者在购买中自然习得非遗知识，实现“可学可购可带走”的价值升级。

宁波金茂汇则立足江南水乡文脉，深挖流传百年的传统七夕民俗记忆。

宁波金茂汇《鱼跃花灯》：宁波金茂汇打造水乡鱼灯巡游，依托水乡千年鱼灯民俗，承载“年年有余、阖家团圆”七夕祈愿。多场巡游轮番上演，并开放全民打卡互动，让水乡民俗走出展厅，多方位提升消费者参与感与沉浸式游玩体验。

多城特色七夕活动精彩纷呈、体验多元。七夕期间，全国线下门店客流大幅攀升，消费者自发在抖音、小红书发布打卡短视频、图文笔记，海量用户原创内容持续扩散活动声量，不断拉高大众口碑与市场影响力。

“88金喜节”IP持续焕新升级 以文化激活实体商业新活力

回望“88金喜节”五年迭代之路，IP持续升级创新。2022年跨界元宇宙打造线上沉浸式体验，2023年联动《费加罗》明星造势，2024年落地原创IP“茂险岛”线下美陈，2025年深耕抖音全域直播流量赛道，不断在活动形式与传播渠道上打破边界，持续探索商业IP的更多可能性。

2026年“88金喜节”迎来全新升级，正式锚定东方美学、文化自信核心主线，实现活动从短期流量娱乐向长效人文艺术运营的转型。七夕期间，活动持续撬动线下人气，充分激活各商业项目消费动能。

在集聚消费人气的同时，金茂酒商也借本次全域联动，开启文化赋能商业的深度实践。“88金喜节”提出了“自然漫想”的主题，以吴昌硕艺术精神为文化源点，融合东方美学与当代生活方式。据悉，本次全域联动是金茂围绕东方美学、禅意生活内涵开展的一次开创性商业探索，以文化为流量入口、以场景完成消费转化，为文化IP赋能实体商业提供了全新范本，也标志着金茂在东方美学商业化的探索中迈出关键一步。

金茂大厦×吴昌硕纪念馆联名展重磅预告，续写东方美学篇章

本次七夕活动仅是今年“88金喜节”的开篇，金茂酒商与吴昌硕纪念馆将开启业内首创馆企专属战略合作，打造商业联合策展全新标杆。其中金茂大厦和吴昌硕纪念馆双方依托地缘毗邻的独特优势，深挖海派画派宗师吴昌硕顶级文化IP，以东方禅意为精神内核，推动传统文人美学走出展馆，融入现代化城市商业空间。

8月31日，金茂大厦将举办“金茂大厦27周年暨金茂酒商金喜节X吴昌硕纪念馆合作分享会”活动。金茂酒店商业、吴昌硕纪念馆相关领导与艺术策展人将共同出席，现场策展人将围绕本次跨界合作深度解读吴昌硕作品蕴含的东方禅意如何完成面向当下的文化转译。

结合上海、杭州两地迥异的城市底蕴、人文气质与项目特色，金茂酒店商业将打造两场风格独立、主题鲜明、兼具艺术感的展览，实现传统文化与城市商业场景的创新融合。上海金茂大厦《鸟语花香》城市花鸟装置、杭州秦望水街《春山信步》水岸山水画卷展期将持续至10月30日，完整串联金茂大厦27周年、杭州秦望水街1周年、览秀城开业倒计时100天等全年核心营销节点。

面向未来，金茂酒店商业将继续深耕东方美学与城市文化融合，不断创新沉浸式场景体验，持续探索文化IP长效化、可持续的商业落地新模式。